PortAventura World tiene bien claro quién estira del consumo de las familias, y para ello acaba de invertir cinco millones de euros en la nueva área infantil de Ferrari Land, cuyas cinco atracciones han acogido esta mañana a sus primeros 'clientes' a modo de preámbulo del 20 aniversario de la llegada de Woody Woodpecker al complejo lúdico parque. Por otra parte, el próximo 23 de junio está previsto el desembarco del exitoso universo de Tadeo Jones.
Asimismo, el resort vacacional de la Costa Daurada prevé aportar otros 15 millones de euros en la primera 'dark ride' (paseo con vehículos automatizados por diferentes escenografías) de PortAventura Park, que se construirá en 2019 en la zona de Sésamo Aventura con la tematización de Epi, Blas, Coco y toda la constelación de famosas estrellas de Sesame Street."El 80% de nuestras visitas son familias, de ahí que trabajamos por ofrecer un producto cada vez más completo donde todos, sin excepción de edad, pueden disfrutar de las atracciones", explica el director general Fernando Aldecoa, que también ha anunciado la construcción del sexto hotel del complejo, un cuatro estrellas superior que tendrá 150 habitaciones y se ubicará en el Far West. Con esta inversión de 25 millones de euros también prevista el año proximo, PortAventura World dispondrá de una oferta de 2.250 habitaciones. "Una de cada tres personas que nos visitan se alojan ya con nosotros; el pasado verano alcanzamos el 92% de ocupación y necesitamos planificar más camas", razona Aldecoa. La nueva área infantil de Ferrari Land trata de mejorar un producto que ha arrancado con fuerza en este 2018. En marzo y abril se han registrado 170.000 visitas (+60%), por lo que PortAventura World confía en superar ampliamente la frontera de los cinco millones de visitantes. En 2017, año del estreno de la enseña Ferrari en la costa tarraconense, el resort pasó de 4,1 a 4,7 millones de visitantes."La marca Ferrari -subraya Aldecoa- es una palanca de dinamismo para todo el resort porque alarga la estancia del cliente y nos ayuda a crecer en el segmento de 'hospitality': este año hemos aumentado un 27% la ocupación hotelera y un 13% el número de eventos". PortAventura World prevé incrementar en un 10% los casi 260 eventos de 2017, que atrajeron a cerca de 70.000 personas a su centro de congresos. PortAventura se convertirá a finales de junio en 'villa olímpica' para acoger a 4.500 participantes en los Juegos Mediterráneos de Tarragona 2018; para ello se cerrarán al público tres de sus hoteles y el área del centro de convenciones durante dos semanas. "Todo está preparado; tenemos mucha experiencia y va a ser un éxito de organización".
La clara apuesta por las familias ya significó hace siete años un importante salto cuantitativo con la apertura de Sésamo Aventura. Los directivos del resort confían ahora en replicar el mismo efecto con Ferrari Land. La marca del cavallino rampante ha reforzado la posición de PortAventura World, -que posee la exclusiva en el viejo continente-, en Francia, Reino Unido y Rusia, cuyos mercados siguen aumentando. También lo hace el dómestico (+9%), lo que da pie al optimismo esta temporada. Según Aldecoa, la alianza con grandes marcas mundiales, aunque este año no habrá espectáculo del Cirque du Soleil, comienza a ser rentable, sobre todo a efectos de posicionamiento internacional.
(Actualización 06/06/18)
Fuente: El Mundo